每款饮品在推出前后都耗费了设计师大量心血去雕琢瓶身包装，除了取一个符合品牌形象的名称，创新瓶身线条和宣传语以外，如今还多了一种广告营销新玩法：瓶身营销。

写着“你爱美，你要喝果汁”的味全果汁的“对白瓶”，文案满分的江小白“表达瓶”，百事可乐逗趣的Emoji“表情瓶”，以及对手饮料巨头“可口可乐”更有玩出花儿来的“歌词瓶”、“台词瓶”、“昵称瓶”，都是玩转瓶身营销的翘楚，轮流上场拼创意拼噱头。

据统计，可口可乐作为瓶身广告营销的首创者，在2014年面世时，就借此让品牌在中国的销量增长了百分之十，而后引得各大饮品品牌争先模仿，加入到瓶身营销的大战之中。

为什么一些耳熟能详的字句印在瓶子上，就能起到如此大的作用？为什么瓶身营销会成为广告营销中极富魅力的一分支，且热度至今不减？

通过观察，我们可以看出这些广告语大部分选自网络流行语，迎合了饮料消费主体，即年青人的感性诉求。通过言语传播，消费者可以实现情绪表达，标榜个性，同时也赋予了一瓶饮料生动的广告个性。

那些熟练运用瓶身营销的品牌，在产品宣传时都有着准确的市场定位。他们不是无脑盲目地跟风时下流行，而是根据自身特点，挑选合适的广告宣传点。例如味全果汁就主打健康牌，广告语中“美丽”、“健康”、“阳光”的字眼无一不在宣传积极的生活理念。再看农夫山泉，连接城市建设者心灵孤岛的瓶身营销，也始终与“大自然的搬运工”这一广告营销主要定位相契合。

当然，凡事都有两面性。“瓶身营销”对于口味不佳的饮品而言，顶多只能成为一次性的广告，而对于老品牌来说，营销热度稍不注意又很容易流逝。此外，据媒体分析，过度卖弄的瓶身营销还会让人们将视线从产品本身转移，久而久之市场风气也会转变。

但总的来说，瓶身营销之所以出现，是因为社会消费水平和物质要求发生了改变，消费者追求个性化、定制化的服务。只要把握好广告营销中的度，紧抓饮料出品质量，不让市场重点本末倒置，相信瓶身营销依然能成为各品牌抢占市场，强有力的辅助工具。